4月5日消息，盛傳已久的當(dāng)當(dāng)國美(微博
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+收聽已收聽最新消息 2012年3月27日 17:38#國美資訊#【國美公布2011年財報 綜合毛利潤同比增長16%】國美上市公司部分銷售收入達598.21億元人民幣，同比增長17.5%；毛利潤108.59億元，同比增長16.0%，• 同店銷售同比增長3.1%。報告期內(nèi)，國美集團運營的門店數(shù)量合計達到1,737間，覆蓋了全國416個大、中城市。http://url.cn/27MAMl 更多)聯(lián)姻已經(jīng)成為現(xiàn)實，并且剛剛結(jié)盟就打響了價格戰(zhàn)的第一槍。
從4月1日起，除了以往的“圖書”、“美妝”、“家居”等之外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁的經(jīng)營類目中又新增了一個專營電器產(chǎn)品的“國美”。當(dāng)當(dāng)副總裁姚丹騫在接受媒體采訪時表示，在接下來的小長假中，當(dāng)當(dāng)國美將聯(lián)手推出數(shù)碼家電促銷，其中一些主推產(chǎn)品要比競爭對手低數(shù)百甚至上千元。在整個4月，將發(fā)起多場價格戰(zhàn)。
昨天，IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，目前來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大部分家電類商品價格比京東便宜。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷的松下（Panasonic）XQG70-V75GS洗衣機為4400元，京東售價為5199元，相差高達799元。一款容聲BCD-232YMB-DR61冰箱，當(dāng)當(dāng)促銷價格為2520元，而京東商城售價為3299元，相差779元。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
當(dāng)當(dāng)國美發(fā)起價格戰(zhàn)劍指同行 電商3C產(chǎn)品難逃巨虧怪圈
據(jù)報道，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人指出：“根據(jù)零售市場慣例，但凡新店開業(yè)，或者線上新頻道上線都將進行一輪大規(guī)模促銷以吸引人氣。而國美入駐當(dāng)當(dāng)后也不會例外，首輪促銷也僅僅是開始，未來我們將會平均每月1次的頻率進行大規(guī)模的促銷讓利活動?！?/p>
資深I(lǐng)T評論員丁道師在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時表示，個人比較看好當(dāng)當(dāng)和國美結(jié)盟，因為用戶可以很直觀的看到所售的電器要比線下甚至其他電子商務(wù)網(wǎng)站便宜，而中國電子商務(wù)發(fā)展飛快最大的原因在于低價。并且，他認為價格戰(zhàn)不管是線下商城還是線上商城，未來都會一直打下去。
而中國信息經(jīng)濟學(xué)會電子商務(wù)專委會副主任王汝林告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，電商大打價格戰(zhàn)這種行為反映了中國電商企業(yè)家在認知上的不成熟。中國電商企業(yè)的老板，盡管企業(yè)很大，品牌很響，規(guī)模龐大，但他們往往是理論上的矮子。而有些電子商務(wù)企業(yè)老板還把狂妄的大打價格戰(zhàn)作為其炫耀的資本，這是一種錯誤的經(jīng)營理念。
值得一提的是，外界一致認為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次價格戰(zhàn)矛頭直指京東商城。
國美電器(微博)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線時，李國慶(微博)在微博表示，國美電器還沒開始促銷，價格優(yōu)勢就凸顯出來。他列舉了自己正準備買的三洋洗衣機，稱在當(dāng)當(dāng)僅售1959元，而同款洗衣機在“某網(wǎng)站”卻貴了639元。外界認為，李國慶說的某網(wǎng)站就是京東商城。
并且，此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶宣稱，發(fā)力3C就是為了報復(fù)京東CEO劉強東(微博)。
繼1月份京東商城深陷“漲價門”之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)接二連三向京東商城發(fā)起了各種“價格戰(zhàn)”進攻。而京東商城方面并未有正面應(yīng)戰(zhàn)。
姚丹騫稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承諾促銷期間全網(wǎng)最低價，如果消費者發(fā)現(xiàn)任何其他B2C商城的同型同款產(chǎn)品售價低于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都可向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)客服舉報，對于經(jīng)查核實的舉報當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將給與適當(dāng)獎勵。
分析稱此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國美的合作，顯然將再次把“價格戰(zhàn)”推向另一個高潮。李國慶高調(diào)向京東商城發(fā)難，此舉是在想方設(shè)法加速京東的燒錢步伐，京東勢必面臨更大的價格壓力。
姚丹騫承認在3C這個品類上將發(fā)起一場非常大的價格攻勢，但是，他否認針對京東，而是針對所有競爭對手。當(dāng)當(dāng)選擇把3C作為重點品類，不是李國慶一個人的決定，當(dāng)當(dāng)作為一個上市公司，任何一項決定都是全公司集體決定的結(jié)論，而且，這個市場很大，不是一兩家就可以把蛋糕吃完，我們也認為當(dāng)當(dāng)可以在這個市場中占有一席之地。
京東商城相關(guān)負責(zé)人在回應(yīng)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者時表示，京東商城一直把用戶體驗放在首位，對于友商的做法不便置評。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師于斌稱：“對于國美入駐當(dāng)當(dāng)，從消費者立場上來說是一大利好；另外，有實力巨頭的參戰(zhàn)對于未來家電網(wǎng)購市場也將會迎來一番重新洗牌?！?/p>
丁道師認為，當(dāng)當(dāng)國美結(jié)盟后，低價是暫時的，畢竟雙方都需要盈利。而京東的供應(yīng)鏈和議價能力比當(dāng)當(dāng)強很多，所以京東不會受到太大的威脅。因為京東只要愿意，隨時可以和蘇寧結(jié)盟，推出更低售價的產(chǎn)品。
王汝林指出，目前，相當(dāng)多的電商企業(yè)都在打價格戰(zhàn)。這反映了在中國電子商務(wù)發(fā)展過程中，企業(yè)家對電商優(yōu)勢和創(chuàng)新型營銷模式缺乏理解，他們錯誤地認為，只有大打價格戰(zhàn)，才是營銷的唯一手段。
無論價格戰(zhàn)正確與否，無論京東商城接受與不接受，當(dāng)當(dāng)國美發(fā)起價格戰(zhàn)已成事實。
值得注意的是，電商企業(yè)誰都不會放棄任何搶占市場份額的機會，但實際上，3C產(chǎn)品毛利很低。艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波在2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會新聞發(fā)布會上指出，國內(nèi)毛利如果說3C產(chǎn)品只有6%。
電商不畏懼3C產(chǎn)品微利，眼下只是通過各種方式壯大市場規(guī)模，姚丹騫透露，與國美網(wǎng)上商城簽署的入駐協(xié)議具有“排他性”，在大家電方面當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不會再引入別的商家，并且當(dāng)當(dāng)自營的大家電業(yè)務(wù)也會逐漸停止。
這也就意味著未來家電及3C產(chǎn)品電商競爭更趨激烈。丁道師分析了當(dāng)前涉及3C品類的電子商務(wù)企業(yè)的現(xiàn)狀，他指出，除當(dāng)當(dāng)外，天貓和京東商城以及蘇寧易購發(fā)展勢頭強勁。
丁道師說：“雖然天貓是綜合的B2C平臺，而且它只提供電子，自己不做商務(wù)。但是其平臺的3C領(lǐng)域銷售額要大于任何一個電子商務(wù)企業(yè)；京東商城的發(fā)展趨勢漸漸類似天貓，未來京東商城除了自由B2C業(yè)務(wù)外，也會把自己打造成一個電子商務(wù)平臺，甚至一個體系；蘇寧易購有線下的優(yōu)勢，不管是物流還是采購都是其他純電子商務(wù)無法比擬的?！?/p>
據(jù)了解，京東商城年銷售額直逼300億元的快速擴張；蘇寧易購在去年網(wǎng)上銷售59億元，今年蘇寧易購的內(nèi)部考核目標已鎖定200億元的銷售規(guī)模，并力爭達到300億元。
前景很光明，然而，盈利問題依舊無解。電商們愈來愈惡性的價格戰(zhàn)，能否扭轉(zhuǎn)巨虧的尷尬還有待檢驗。
編輯注：3C是計算機（Computer）、通訊（Communication）和消費電子產(chǎn)品（ConsumerElectronic）三類電子產(chǎn)品的簡稱。
