網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。
自建網(wǎng)站已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷的必然手段，尤其是在河南這樣一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)占絕大多數(shù)的省份，眾商家謀生存、走出去的意識(shí)尤其明顯。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷，不僅是助推企業(yè)發(fā)展的必然，更是必要。
網(wǎng)絡(luò)營銷助推企業(yè)發(fā)展
對(duì)于很多企業(yè)家而言，網(wǎng)絡(luò)營銷還是一個(gè)很陌生的詞匯，也并沒有多少企業(yè)在有意識(shí)地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來推銷自己的企業(yè)，推銷自己的產(chǎn)品。（相關(guān)文章：網(wǎng)絡(luò)營銷推動(dòng)中小企業(yè)信息化）
據(jù)河南省營銷協(xié)會(huì)專家委員會(huì)資深委員竇惠忠介紹，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)作為手段，達(dá)到營銷的目的。網(wǎng)絡(luò)營銷通常有E-mail營銷、廣告投放、搜索引擎優(yōu)化、聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)分銷等四種形式，而最常用的是E-mail營銷、廣告投放和搜索引擎。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活并成為一種重要的商業(yè)手段時(shí)，與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷更像是傳統(tǒng)的那種直接寄送商業(yè)宣傳品的行銷方法。河南天智企業(yè)管理咨詢有限公司資深培訓(xùn)師胡耀中認(rèn)為，傳統(tǒng)的營銷方法與網(wǎng)絡(luò)營銷有以下幾點(diǎn)不同：
第1，傳統(tǒng)的營銷方法在一定程度上會(huì)受到距離的約束，但通過互聯(lián)網(wǎng)可以完全不考慮空間和距離的因素，遠(yuǎn)在天邊與近在咫尺都變成了理論上的距離，更多人關(guān)心的不只是某個(gè)地區(qū)、國家，而是全球。
第2，傳統(tǒng)的營銷方法是通過向人們傳遞信息來銷售產(chǎn)品或服務(wù)的，但互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者提供了一個(gè)更大、更有效的傳遞信息的平臺(tái)，使網(wǎng)路營銷比傳統(tǒng)營銷具有更強(qiáng)的傳遞信息的能力。
第3，根據(jù)傳統(tǒng)的營銷方法，企業(yè)很難確定那些真正需要自己產(chǎn)品或服務(wù)的人們，但通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以在最短的時(shí)間內(nèi)確定需要自己產(chǎn)品或服務(wù)的人們，并將他們轉(zhuǎn)變成為自己的客戶。
根據(jù)以上的幾個(gè)簡單對(duì)比，不難看出網(wǎng)路營銷的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于企業(yè)而言，“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)今的社會(huì)，要想使企業(yè)的產(chǎn)品能夠快速地得到推廣與消費(fèi)者的認(rèn)可，就要全方位地利用整合營銷傳播方式，全方位地進(jìn)行營銷。而在網(wǎng)絡(luò)營銷這種營銷方式的認(rèn)知和利用上，河南企業(yè)顯然做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
